Grupo Nutresa sigue avanzando desde el poder de sus marcas, con estrategías de innovación y colaboración. En esta oportunidad, la emblemática marca Polet, de su División de Helados, se asoció con Vogue para presentar la colección de esmaltes efecto gel llamada “Antojo”, una alianza estratégica que presenta seis tonos inspirados en la elegancia y el placer que caracterizan a Polet.
Según un análisis realizado por Raddar, sobre el gasto de los hogares, se calcula que el mercado de helados en Colombia llegó a un valor de $2.2 billones de pesos colombianos en 2025, la unidad de negocio de Helados de Grupo Nutresa, domina más del 42 % del mercado. Polet, que ocupa la segunda posición en importancia desde poder de marca para la compañía, planea potenciar su estrategia en categorías de alto desarrollo como la belleza.
Mario Niño, presidente del Negocio de Helados, explica que esta estrategia permitirá a Vogue llegar a nuevos públicos mediante experiencias únicas y diferenciadas:
“La entrada en el sector de la belleza tiene como objetivo potenciar su espacio de máximo disfrute, para llevar a la marca más allá del ámbito de los congeladores. Además, esta colaboración incluirá tonos que reflejan las preferencias del público, inspirados en el universo sensorial de Polet, como Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé”, comenta Niño.
Esta transición de lo sensorial e indulgente a lo estético responde a un cambio en el comportamiento del consumidor, especialmente en las audiencias jóvenes. Hoy, la decisión de compra trasciende los atributos funcionales hacia las experiencias que generan los productos con experiencias, identidad, emoción y sentido de pertenencia.
Con la nueva colección “Antojo”, Polet y Vogue demuestran cómo las marcas líderes están rompiendo las fronteras de sus categorías tradicionales. Al fusionar la cosmética con la indulgencia, no solo dictan la tendencia estética de la temporada, sino que redefinen las fórmulas de crecimiento y captación de valor en el competitivo mercado colombiano.
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Grupo Nutresa es un referente de confianza desde sus marcas. Unir a Polet con una marca tan cercana como Vogue, reafirma que la excelencia se integra con la sofisticación en el estilo de vida de las personas. Esta apuesta estratégica es un ejemplo más de transformación constante, con la cual Nutresa sigue avanzando desde sus categorías para generar un impacto positivo y bienestar en todas las regiones donde opera.
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