La forma en que los colombianos abastecen su hogar ha tenido un giro estratégico. Hoy, hacer mercado no se limita a comprar lo del día a día, sino que responde a una planificación consciente donde el volumen, la variedad y el uso eficiente del presupuesto dentro del hogar juegan un rol determinante.
Así lo evidencia en un informe Consumer Insights de Kantar (Worldpanel by Numerator), el cual revela que la canasta de consumo masivo en Colombia registró un incremento del 7% en valor. Este crecimiento está apalancado, en gran medida, por una dinámica de compras mejor organizadas y por un mayor consumo al interior de los hogares.
Frente a esta tendencia, Makro señala que armar un mercado balanceado, completo y eficiente requiere de un criterio claro para combinar adecuadamente las categorías clave del hogar.
Cuatro pilares para planificar el mercado
Para lograr una planificación mensual o quincenal exitosa que garantice nutrición, versatilidad y ahorro, Makro sugiere estructurar la compra en cuatro pilares fundamentales:
- La base de la despensa (Energía y sustento)
Una alacena bien equipada requiere productos de alta durabilidad y consumo diario. Granos como lentejas y fríjoles, cereales como el arroz, y esenciales como aceites, pastas, salsas y café forman el núcleo de la alimentación diaria. Tener variedades en distintas presentaciones permite resolver desayunos, almuerzos y cenas sin desperdicios.
- Proteínas y lácteos (Nutrición cotidiana)
Mantener la cadena de frescura e incorporar leches de consumo diario, al igual que carnes frías y embutidos, aporta practicidad para preparar desayunos o meriendas rápidas sin sacrificar el valor nutricional.
- Hidratación y momentos del día
Resolver los diferentes espacios de la jornada implica contar con opciones que van desde aguas saborizadas, jugos e hidratantes para el trabajo o la actividad física, hasta refrescos, bebidas energizantes o cervezas para los espacios de descanso y socialización en casa.
- Bienestar, aseo y snacks para la rutina:
Un mercado integral no olvida el cuidado del hogar (detergentes y suavizantes) ni la alimentación ligera entre comidas, como granolas, cereales, chocolates o galletas que facilitan la rutina diaria.
“Hoy hacer mercado significa planear mejor y elegir de acuerdo con lo que realmente necesita cada hogar. Por eso, nuestra propuesta busca ofrecer flexibilidad sin dejar de lado el ahorro, la calidad y la variedad”, explica Ximena Restrepo, Gerente de Marketing de Makro Colombia.
Flexibilidad a la medida: “Makro también es Mikro”
Para responder a este consumidor más analítico, Makro ha evolucionado su modelo bajo la premisa “Makro también es Mikro”, una propuesta diseñada para romper el mito de que solo se puede comprar al por mayor.
A través de esta estrategia, las familias y negocios pueden adquirir productos en empaques y formatos que van desde la escala S hasta la XL, permitiendo comprar desde una sola unidad hasta volúmenes grandes, ajustándose de manera flexible a las necesidades reales y al presupuesto de cada comprador.
Oportunidad de ahorro: Aniversario Dorado y promociones especiales
En el marco de la celebración de su Aniversario Dorado, la compañía busca traducir este concepto de compra inteligente en beneficios directos para el bolsillo de los colombianos.
Entre el 11 y el 17 de septiembre de 2026, Makro activará una semana especial de promociones con descuentos de hasta el 50% en referencias de marcas líderes y propias:
Descuentos de hasta el 30% en granos, aceites y arroz. En la categoría de café, destacan rebajas del 50%. Así mismo, 25% de descuento en leches y 20% en embutidos y carnes frías. Las Bebidas e hidratación también tendrán hasta un 25% de descuento, además de un 35% en energizantes.
Por su parte, categorías del Cuidado del hogar y snacks tendrán promociones de hasta 40%.
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Además, para premiar la fidelidad durante esta temporada de aniversario, los clientes que realicen compras iguales o superiores a $250.000 hasta el 1 de octubre podrán registrar su código de factura y participar en el sorteo de un año de mercado gratis ($1.000.000 mensual). El sorteo se llevará a cabo el 2 de octubre de 2026.
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