El cuidado del cabello ya no ocurre exclusivamente en los salones de belleza. En Colombia, según estudios del sector, el mercado capilar alcanzará los< US$508 millones en 2026 y mantiene un crecimiento sostenido del 7,19% anual, impulsado por un consumidor que busca soluciones prácticas, personalizadas y desde casa. A esto se suma una transformación en el gasto basado en que el cuidado personal y capilar concentró el 64% de las ventas del sector belleza en 2025, evidenciando una nueva prioridad por el autocuidado cotidiano. Por eso, herramientas como planchas, secadores y dispositivos de styling se posicionan como protagonistas de una tendencia clara y es llevar el salón al hogar.
“Hoy vemos un consumidor mucho más autónomo, que quiere resultados profesionales sin salir de casa. Esta transformación está impulsando el crecimiento de herramientas capilares, con aumentos en la demanda que en algunos segmentos ya superan el 23%”, afirmó Andrés Felipe Betancur, Gerente General de Cosmos.
Este cambio de hábito no es menor. De acuerdo con el ejecutivo, las herramientas y accesorios de belleza, incluyendo planchas y secadores, serán las categorías con mayor crecimiento en 2026, con incrementos proyectados entre 15% y 25%, todo gracias a que el consumidor colombiano busca eficiencia, ahorro y control sobre su rutina de belleza, apoyado además por el auge del comercio electrónico y los contenidos digitales que enseñan a replicar resultados profesionales en casa.
Cosmos ha identificado un crecimiento sostenido en la demanda de herramientas diseñadas para uso doméstico, con tecnologías que reducen el daño térmico, optimizan tiempos y facilitan el styling diario. La compañía ha adaptado su portafolio para responder a este nuevo perfil de consumidor, que prioriza funcionalidad, durabilidad y resultados visibles.
“El ‘salón en casa’ no es una moda pasajera, es una evolución del consumo. Las personas quieren invertir en herramientas que les permitan ahorrar tiempo y dinero, pero también tener el control de su imagen todos los días”, agregó Betancur.
Además, el fenómeno está directamente relacionado con la digitalización del consumo. Se estima que el comercio electrónico en belleza seguirá creciendo a doble dígito en los próximos años, mientras que millones de colombianos toman decisiones de compra influenciados por tutoriales, reseñas y redes sociales. Este ecosistema ha acelerado la adopción de herramientas capilares, democratizando el acceso a rutinas más sofisticadas.
Para Cosmos, este momento representa una oportunidad estratégica para consolidar su posicionamiento en el mercado, apostando por innovación, educación al consumidor y desarrollo de productos alineados con las nuevas dinámicas de uso en casa.
En adelante, la compañía proyecta que el crecimiento de esta categoría se mantendrá impulsado por tres factores clave como la búsqueda de ahorro frente a los servicios tradicionales, la influencia del contenido digital y la evolución tecnológica de los dispositivos de belleza.
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El auge del “salón en casa” no solo está cambiando la forma en que los colombianos se cuidan, sino también la manera en que la industria entiende al consumidor quien se ha vuelto más informado, más exigente y cada vez más protagonista de su propia rutina de belleza.
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