El cambio de vida con la pandemia, el significativo aumento del mundo digital y los cuidados que se debe tener con la piel y el sentirse bien mientras se está en casa, además de ser una prioridad, ha generado un incremento notable en la demanda de productos de cuidado personal y belleza.
La crisis sanitaria hizo a las personas más conscientes del cuidado personal y el bienestar, y recobró fuerza en las prioridades de consumo; además, con el apalancamiento de la venta directa a través de canales digitales se evidencia un crecimiento del 141% en compras realizadas por este canal.
El sector del cuidado personal y belleza arrojó una tendencia al alza en el cuidado, protección y restablecimiento de la belleza natural debido al aumento de tiempo en espacios cerrados, frente a pantallas y con mascarillas. Sumado a lo anterior, el encierro y exceso de comida, ha hecho que las personas estén eligiendo productos de bienestar para controlar su peso y mantener el equilibrio de su cuerpo.
Según Tatiana Torres directora de HND Colombia, de los 32 los lanzamientos que ha tenido la empresa en lo corrido de este año, el 48% corresponden al cuidado personal y el 41% a la belleza, lo cual hace de estos dos sectores un importante componente para impulsar la economía, generando ingresos adicionales para más de 600.000 emprendedores de venta directa en estas categorías. en ese sentido, es importante que los empresarios involucrados en estos campos también se beneficien de los avances y evolución de la digitalización.
Actualmente, las categorías que tienen mayor participación en venta de belleza y cuidado personal en Colombia son; los perfumes con US$687,9 millones; aseo masculino, con US$623,1 millones; cuidado bucal, con US$517,7 millones; y cuidado del cabello, con US$546,5 millones, según cifras de la Cámara de la Industria Farmacéutica y de Aseo de la Andi.
En esta nueva fase, se ha visto el aumento de las mujeres en prácticas de cuidado de piel más largas y con más productos, mayor frecuencia en la aplicación y mayor cuidado de su salud emocional y física; los hombres, por su parte, aumentaron el lavado de cara, dientes y manos, así como el uso de productos especializados que requieren mayor constancia en su aplicación, experimentando con nuevos productos y adoptando nuevas rutinas de belleza y mucha inversión en el cuidado de la piel.
Claramente la tendencia es hacia el cuidado personal y la belleza; ya la pandemia significó mayor atención por la salud y el sentirse bien, mientras que el cuidado personal alcanzó un crecimiento del 13%, explicó Tatiana Torres de HND Colombia. Adicional, las mejoras en productos de bienestar como el batido H-Control de Hinode, el cual ofrece un completo esquema nutricional, se destaca por una avanzada reformulación que hoy aporta el 75% del valor diario requerido de vitamina C y una exclusiva combinación de 3 proteínas de alto valor biológico.
A pesar de la crisis sanitaria el mercado de maquillaje en Colombia sigue creciendo y el panorama para el 2024, vislumbra un crecimiento del 14%; adicional, se prevé que para finales del 2021 en Colombia se moverán más de 6.000 millones de dólares, las colombianas están dispuestas a gastar a la hora de comprar maquillaje, por lo que aumenta el movimiento del sector. Incluso los hombres también son parte de este crecimiento, porque se preocupan por su imagen. Debido a esto, las empresas apuestan por crear una gama más amplia de productos para satisfacer las necesidades de segmento masculino.