Halloween es una de las celebraciones que dinamiza el comercio durante el segundo semestre del año. Lo que tradicionalmente ha sido una fecha para disfrazarse y compartir dulces se ha convertido también en una oportunidad para explorar nuevos sabores, organizar celebraciones en diferentes espacios y encontrar alternativas de compra que respondan tanto a las necesidades de los hogares como a las de los negocios.
Según la encuesta nacional de Halloween realizada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) en 2025, el 77 % de los colombianos consultados planeaba comprar dulces para regalar, principalmente en sus hogares (65 %) y lugares de trabajo (26 %). El estudio también encontró que el 25 % de los encuestados quería encontrar una mayor variedad de dulces y chocolates especiales en el comercio, una señal del interés por ampliar las opciones tradicionales de esta temporada.
En este contexto, la categoría de dulces representa oportunidades para distintos actores del comercio, desde las familias que se preparan para celebrar hasta los establecimientos que buscan abastecerse para atender la demanda de octubre. De acuerdo con Makro, la temporada de Halloween ha registrado un crecimiento de doble dígito año tras año, lo que refuerza su importancia para la categoría.
Del dulce tradicional a los sabores más intensos
Uno de los cambios que ha identificado Makro entre sus clientes es el interés por los dulces de sabores ácidos, que ganan espacio junto a las opciones convencionales. Esta tendencia, especialmente asociada a las preferencias de las nuevas generaciones, ha impulsado la incorporación de productos con sabores más intensos, ácidos y picantes, así como nuevas texturas y experiencias de consumo.
Como respuesta, la compañía presenta Makroween 2026, una propuesta que reúne cuatro mundos de sabor: dulce, ácido, chocolate y otras alternativas, como masmelos y dulces picantes. La oferta combina golosinas tradicionales con referencias innovadoras y marcas como Peelerz, Fini, Adro y Cheetos, ampliando las opciones disponibles para diferentes gustos y ocasiones.
La propuesta incluye además oportunidades de ahorro. Durante la temporada, los compradores podrán encontrar una amplia selección de dulces con hasta el 30 % de descuento, con alternativas para quienes buscan compartir en casa, preparar celebraciones o abastecer sus negocios.
Más de 300 referencias y diferentes tamaños para celebrar
La variedad también se refleja en la amplitud del portafolio. Para esta temporada, Makro cuenta con más de 300 referencias de dulces y alrededor de 52 marcas, con presentaciones que permiten elegir entre distintas opciones según el tipo de producto, la ocasión y la cantidad requerida. La oferta incluye también productos de marca propia M&C.
En el caso de los dulces duros, la oferta incluye presentaciones desde 70 gramos hasta 5 kilos. Esta diversidad permite que los clientes encuentren alternativas para diferentes necesidades, desde compras pequeñas para compartir en familia hasta formatos de mayor volumen para celebraciones y abastecimiento comercial.
La propuesta también responde a la dinámica de compra de Halloween. Mientras algunas familias buscan dulces para entregar a los niños que visitan sus hogares, colegios, conjuntos residenciales, oficinas, hoteles, restaurantes y tiendas de barrio pueden requerir cantidades mayores para sus actividades o para atender a sus clientes.
Además, todo el portafolio de dulces puede adquirirse desde una bolsa hasta el volumen que cada comprador necesite. La compañía cuenta con opciones de compra que incluyen descuentos escalonados a partir de tres unidades, lo que brinda flexibilidad para planear el abastecimiento de acuerdo con las necesidades de cada cliente.
Este enfoque hace parte de “Makro también es Mikro”, la apuesta con la que la marca busca demostrar que su oferta no está dirigida únicamente a compradores mayoristas, sino también a hogares y consumidores que requieren cantidades más pequeñas.
“En Makro hemos identificado que los gustos de nuestros clientes están evolucionando y que los sabores ácidos están despertando un interés especial. Por eso, con Makroween ampliamos nuestra propuesta para que las personas puedan explorar diferentes sabores y encontrar los tamaños y cantidades que necesitan. Queremos que tanto una familia que compra dulces para compartir en casa como un negocio que se prepara para atender una mayor demanda, encuentren alternativas que respondan a sus necesidades”, declaró Ximena Restrepo, gerente de Marketing de Makro Colombia.
Una oportunidad para hogares y pequeños negocios
El impacto comercial de Halloween no se limita a las compras familiares. Tiendas de barrio y otros establecimientos encuentran en octubre una oportunidad para ampliar su surtido y atender la demanda de productos relacionados con la celebración. A su vez, hoteles, restaurantes y otros negocios del sector de alimentos pueden necesitar dulces para sus actividades, eventos y experiencias con sus clientes.
Para estos compradores, contar con diferentes marcas, gramajes y cantidades facilita la planeación del abastecimiento. En los hogares, las presentaciones variadas permiten elegir según el número de personas, el tipo de celebración y el presupuesto disponible.
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Con Makroween, Makro le apuesta a responder a esta diversidad de preferencias y necesidades a través de una propuesta que combina variedad de sabores, flexibilidad en las cantidades y descuentos de hasta el 30 % en una amplia selección de dulces.
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