En un entorno donde la saturación visual y la inmediatez digital dominan la conversación, las marcas enfrentan un nuevo reto: ser verdaderas. Así lo expresó la especialista en fashion marketing Ainhoa Rosado, CEO de Fedra Group, durante su reciente visita a Bogotá, en el marco del encuentro “Tu marca se ve bonita, ¿pero por qué no vende?”, organizado por Gaester Management.
Rosado, reconocida como una de las empresarias revelación del marketing 360 en la moda de España, señaló que la industria está viviendo un punto de inflexión: “Estamos entrando en una etapa donde el consumidor exige transparencia, coherencia y propósito. La rentabilidad no puede seguir divorciada de los valores”.
Su método “Honest Glam” se ha convertido en una referencia para marcas y emprendimientos que buscan trascender la estética y conectar con el público desde la autenticidad. “El marketing honesto no es una tendencia pasajera, es la respuesta a un agotamiento colectivo por la superficialidad”, afirmó la experta, quien ha formado a más de 3.000 profesionales en Europa y América Latina.
En su intervención, Rosado abordó los pilares de esta transformación y ofreció un panorama claro de lo que viene para el marketing de moda y consumo:
1. La coherencia como activo de valor
Las marcas que sobreviven son aquellas que logran alinear su discurso, su producto y su experiencia visual. “Todo comunica. Pero si lo que muestras no está conectado con lo que realmente eres, el público lo percibe y se desconecta”, explica Rosado. En un mercado global que ya privilegia la honestidad sobre el brillo, la coherencia se convierte en el nuevo lujo.
2. Rentabilidad con propósito
Para Rosado, la rentabilidad y la ética no son opuestos. Su propuesta plantea que el crecimiento financiero puede lograrse sin sacrificar los principios. “El beneficio debe ser un efecto, no la causa. Si la comunicación aporta valor real, las ventas llegan de manera natural”.
3. Vulnerabilidad como estrategia de conexión
En la era de los filtros, mostrar la parte humana se vuelve una ventaja competitiva. “La vulnerabilidad no debilita una marca, la humaniza. La historia que no se cuenta es la que más conecta”, asegura Rosado. En su charla, compartió experiencias personales que evidencian cómo la autenticidad genera comunidades más fieles y sostenibles.
4. Detalle, diseño y disciplina
Cuidar la estética, la iluminación y la narrativa visual no es un lujo, es una forma de respeto hacia la audiencia. “Cada detalle construye confianza. La calidad no solo se percibe, se siente”, subrayó la experta.
Más allá de un método, “Honest Glam” se presenta como una filosofía que busca reconciliar la rentabilidad con la conciencia. En palabras de Rosado, “la nueva aspiración no es vender más, sino vender mejor: con propósito, coherencia y alma”.
Su paso por Bogotá refuerza la posición de la ciudad como un polo creativo emergente donde moda, sostenibilidad y emprendimiento dialogan. Y al mismo tiempo, marca un precedente sobre cómo las estrategias de comunicación en América Latina están evolucionando hacia un consumo más reflexivo y humano.
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La visita de Ainhoa Rosado fue posible gracias a Gaester Management, agencia internacional de representación y desarrollo de talentos que impulsa conferencistas, líderes y creadores con propósito en América Latina y Europa.
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