En el marco de Colombiamoda 2025, Hyundai, marca representada por Astara en Colombia, anunció una colaboración con el diseñador colombiano Juan Pablo Socarrás enfocada en sostenibilidad e impacto social. En esta iniciativa, Socarrás involucra a comunidades de mujeres microempresarias aliadas a la Corporación Mundial de la Mujer Colombia (CMMC), con quienes trabaja en la transformación de materiales reutilizados de la operación de Hyundai en nuevas piezas con sentido y valor social y cultural.
Juan Pablo Socarrás es reconocido en Colombia y América Latina por su enfoque en la moda con propósito. A lo largo de su trayectoria, ha trabajado de la mano de comunidades vulnerables, especialmente de mujeres artesanas, promoviendo procesos de inclusión social, fortalecimiento económico y preservación del saber ancestral. Su trabajo busca demostrar que el diseño puede ser una herramienta de transformación, donde cada pieza creada no solo cuenta una historia, sino que genera oportunidades reales de desarrollo y autonomía para quienes la confeccionan. Esta visión lo ha convertido en un referente de la moda sostenible en la región.
Esta colaboración busca resignificar el uso de materiales provenientes de la operación de Hyundai —como uniformes de la fuerza de ventas, banners de exhibición y otros insumos textiles— a través de procesos de reciclaje creativo y trabajo con comunidades de mujeres. Gracias al acompañamiento de la CMMC y el diseño de Socarrás, estos materiales han sido transformados en nuevos objetos funcionales como neceseres y portavinos, piezas que reflejan una estética responsable y una cadena de valor consciente.
“Con esta alianza reafirmamos nuestro compromiso con una movilidad sostenible que va más allá de lo ambiental: se trata también de generar valor social y apoyar iniciativas que fortalezcan el trabajo de comunidades en Colombia” señala Adriana Casadiego, directora de marca de Hyundai Colombia. “En Hyundai creemos que saber elegir no es solo comprar un carro: es una decisión informada, segura y visionaria. Creemos en el poder del diseño con propósito, en la importancia de construir alianzas que impulsen el desarrollo y en nuestro compromiso con la innovación, la inclusión y el diseño con impacto.”
Esta iniciativa reafirma la visión de Hyundai de integrar la sostenibilidad en cada eslabón de su operación, no solo a través del desarrollo de vehículos con tecnologías limpias, sino también mediante acciones concretas que fortalecen economías locales y fomentan el consumo responsable. De la mano del diseñador Juan Pablo Socarrás —quien trabaja con comunidades vinculadas a la Corporación Mundial de la Mujer Colombia—, la marca impulsa el empoderamiento económico de mujeres emprendedoras, manteniendo viva la esencia de la costura tradicional colombiana.
Adicionalmente, Hyundai presentará su exitoso portafolio híbrido, el cual conecta el propósito de sostenibilidad de la marca con referencias como la KONA, la Tucson y la Santa Fe. Estas versiones combinan eficiencia en consumo de combustible, tecnología inteligente y un enfoque en el cuidado del entorno, alineándose con la visión de una movilidad más consciente y responsable.
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La marca da un paso más en su estrategia de sostenibilidad, integrando acciones que promueven el uso responsable de los recursos, el fortalecimiento de redes de apoyo comunitario y la transformación de materiales en nuevas oportunidades productivas. Hyundai avanza hacia un modelo de impacto positivo, donde la innovación se pone al servicio de las personas y del entorno.
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